Der 🐘 im Raum
Ja, ich muss noch den 🐘 ansprechen …
Denn: Copywriting bedeutet nicht, einfach irgendeinen netten Text zu schreiben.
Copywriting ist verdammt guter Text, gepaart mit einer saftigen Ladung Zielgruppenrecherche und Überzeugungs- aka Verkaufspsychologie.
Denn genau darauf zielt Copywriting ab: Menschen zu überzeugen.
Sie zu überzeugen, etwas zu kaufen. Oder sich für einen Newsletter anzumelden. Oder sich ein Freebie zu holen (um dann zu einem späteren Zeitpunkt etwas zu kaufen).
Klingt irgendwie krass?
Ist es auch!
Wer die wahre Kunst des Copywriting beherrscht, kann ganz schön was anstellen. Denn Copywriting hat die Macht, Menschen etwas anzudrehen, was sie eigentlich gar nicht wollen. Und was die Welt nicht braucht.
Ein bisschen wie der Amortentia-Zaubertrank bei Harry Potter, der dazu führt, dass man sich unsterblich verknallt und nichts mehr will, als diese eine tolle Person (die man zuvor vielleicht gar nicht mal sooo toll fand). Oder noch schlimmer: Wie der Imperio-Zauberspruch, bei dem das Opfer gegen seinen Willen tut, was die Zaubernde will.
*Nerd-Time over*
Was ich damit sagen will:
Copywriting ist ein absolut unterschätztes und verharmlostes Werkzeug in unserer konsumfrönenden Gesellschaft.
Und ja, ich spreche den Elefanten im Raum jetzt einfach mal aus:
Copywriting kann sehr, sehr böse sein.
Imperioooo, ääääh …
Töröööööö! 🐘
Bei mir nur mit Herz
Und nun fragst du dich vielleicht, warum ich (als Copywriterin) das so herausposaune?
Ganz einfach: Weil sowas wie “böse”, “Überkonsum” und „Zeugs, das die Welt nicht braucht“ einfach null zu mir passt.
Wirklich null. Ich bin das absolute Gegenteil davon.
Ich will, dass wir mit weniger fröhlich sind, bewusste Entscheidungen treffen und nachhaltig leben.
Aus diesem Grund habe ich es mir auf die Fahne geschrieben, nur für Brands, Leistungen und Produkte zu texten, die eine gute Purpose haben.
Eine Purpose, hinter der ich auch persönlich stehe und die im Einklang mit meinen Werten und Interessen ist: Ob das nun die unverpackten Zahnputztabletten sind, das Meditations-Retreat, die App zum Bäume pflanzen oder das Mentoring für deine hippe Polybeziehung.
Denn: Copywriting ist nicht NUR böse.
Das Schreiben ist meine Leidenschaft, die Psychologie dahinter mein riesiges Interesse, die Kreativität meine absolute Freude.
Deswegen nutze ich die Kunst des Copywriting für Gutes.
Für schöne, tolle, sinnvolle und wichtige Dinge, die unsere Welt nicht schlechter machen, sondern besser.
Und dafür texte ich aus vollem Herzen.
💛