Was ist Copywriting
Copywhaaaat…!?
And whhhyyyy!?!
(Spoiler: Nein, Copywriting hat NICHTS mit Kopieren zu tun.)
Ähhm... was ist Copywriting eigentlich?
Du fragst dich manchmal immer noch, was dieses Copywriting eigentlich genau ist?
Na, dann guck mal: Copywriting ist Werbetexten.
Sprich: Das Verfassen von Texten, die Menschen dazu bringen, auf „kaufen“ zu klicken. Oder sich für deinen Newsletter anzumelden. Oder dich nach rechts zu swipen.
Copywriting sind Texte, die nicht einfach nur informieren oder berieseln, sondern die Lesenden zu einer Handlung verleiten (idealerweise zu der von dir gewünschten Handlung).
Also, was ist Copywriting?
Ganz einfach: Copywriting ist ALLES!
Okay, nicht ganz alles. Aber halt schon echt vieles:
Newsletter
Werbeanzeigen auf Social Media
Landingpages
Slogans
Die Beschreibung im Dating-Profil
Salespages
Videoscripte
Websitetexte
Onlinekurse mit Upsell
Werbeflyer
Plakate
Freebies
Dieser Text hier
Und so weiter…
Copywriting ist weit mehr als „einfach irgendeinen netter Text“.
Copywriting ist verdammt guter Text, der auf einer ausführlichen Zielgruppen- und Marktanalyse beruht, mit einer angsteinflößend saftigen Portion Verkaufspsychologie durchgeschüttelt und auf (digitales) Papier gebracht wird.
Was ist Copywriting
Die wichtigsten Vorteile einer guten Copy
Okay, du Rakete.
Und weil du bis hier gelesen hast, verrate ich dir jetzt ein Geheimnis.
Egal ob Otto Normalverbraucher oder Frau Head of Marketing: Die Frage “Was ist Copywriting?” stellen sich noch immer mehr als genug Menschen.
Und das heißt:
Copywriting ist (noch immer) total unter dem Radar. Es ist (noch immer) eines der unterschätztesten Tools im Online-Marketing. Wenn nicht sogar DAS unterschätzteste Tool.
Es ist ein absoluter Underdog.
Echt wahr, ich sag’s dir!
Doch weißt du was?
Für dich ist dieses Geheimnis eine verdammt gute Neuigkeit!
Denn da du das jetzt weißt (nice!) und verstanden hast, wie wichtig gutes Copywriting ist (doppelt nice!), kannst du es dir nun zu deinem entscheidenden Vorteil machen (dreifach nice!) und bist vielen anderen Unternehmen meilenweit voraus (vierfach nice!).
Oder sag bloß nicht, du bist immer noch skeptisch?
Gut, dann überleg doch mal:
Was sehen deine potenziellen Kundinnen und Kunden, wenn sie auf deine Website kommen oder einen deiner Newsletter erhalten? Ganz genau! Meist einfach nur Bilder und Text. Manchmal sogar nur Text. Was da also steht, hat enormen Einfluss auf die weitere Interaktion der Lesenden.
Let me get this straight:
Es ist der Text, der entscheidet, ob sie deine E-Mail überhaupt erst öffnen.
Es ist der Text, der entscheidet, ob sie deine Seite direkt wieder verlassen oder weiter scrollen (apropos: warum liest du denn hier immer noch, hmm?)
Es ist der Text, der entscheidet, ob sie auf “kaufen” klicken oder nicht.
Copywriting für die Purpose-Bubble
(und darüber hinaus)
Last but not least noch eine Sache:
Gerade in unserer Purpose-Bubble ist das Copywriting nochmal wichtiger als ohnehin schon.
Denn die Produkte in unserer Bubble kommen mit ihren ganz eigenen Challenges daher:
👉 Purpose-Produkte und -Leistungen sind hochwertig. Da gibt’s das Billo-Argument nicht. Die haben ihren Preis. Und das stößt selbst bei progressiver Kundschaft gerne mal auf Unverständnis oder führt zu Unentschlossenheit.
👉 Selbst bewusste Kund*innen hinterfragen manchmal, ob sie mit ihrer Kaufentscheidung “nun wirklich einen Unterschied machen” (kennste von dir selbst, stimmt’s?).
👉 Purpose-Produkte werden oft als elitär wahrgenommen. Viele fühlen sich dadurch ausgeschlossen.
👉 Menschen haben häufig Blockaden, Geld für sich selbst auszugeben: Für ihre (mentale) Gesundheit, ihre Entwicklung oder einfach für Produkte, die ihr Wohlbefinden steigern.
👉 Der wahre Wert, der Sinn des Produkts und der langfristige Nutzen werden nicht erkannt.
Diese und weitere „Hürden“ können mit einer guten Copy überwunden werden.
Und da komme ich (deine neue liebste Purpose-Texterin) ins Spiel.