Deine Copy bringt dir gar nichts, wenn sie zu komplex ist.
(Gunning-Fog-Index: 4)
Denn niemand hat Lust, ein ellenlanges und verschachteltes Wortgeflecht zu lesen, das mehrere ermüdende Nebensätze und Einschübe, wie diesen hier, hat, die eigentlich gar nicht relevant sind und am Ende dazu führen, dass man gar keinen Bock mehr hat – oder findest du diesen Text hier etwa prickelnd?
(Gunning-Fog-Index: 24,20)
Genau deswegen gibt es praktische Tools, wie beispielsweise den Gunning-Fog-Index. Hallelujah! 🎉
Lesbarkeit deiner Copy prüfen
Der Gunning-Fog-Index bewertet die Lesbarkeit deines Textes. Dabei berücksichtigt er sowohl die durchschnittliche Satzlänge als auch die Verwendung komplexer Wörter.
➡️ Ein niedriger Gunning-Fog-Index bedeutet, dass dein Text leicht verständlich ist.
➡️ Ein höherer Index deutet auf einen schwer verständlichen Text hin.
Warum ist das wichtig? Weißte selbst, oder!? 🤓
Weil deine Copy dir nur dann etwas bringt, wenn die Lesenden dabei nicht einschlafen. Oder abzwitschern. 👋
Ob Caption, Websites, Newsletter, dein Linkedin-Post, die Salespage oder doch deine Beschreibung im Tinderprofil: Copys müssen einfach zu konsumieren sein. Sonst bringen sie dir gar nichts. (Grüße von der immer kürzer werdenden Aufmerksamkeitsspanne unserer schnelllebigen Neuzeit…)
Und deswegen lohnt es sich, ab und an mal den Gunning-Fox-Index zu checken.
Dabei gilt außerdem*:
✔️ Gerade der Anfang deiner Copy sollte einen möglichst niedrigen Wert haben.
✔️ Später darf es etwas “schwieriger” werden.
✔️ Insgesamt sollte der Index der einzelnen Textblöcke aber möglichst einheitlich sein.
✔️ Ein guter allgemeiner Richtwert ist 7 oder 8 gut. Ein Wert über 12 ist oft schon zu komplex.
✔️ Der ideale Wert unterscheidet sich natürlich nach dem konkreten Format, der Zielgruppe, etc. Genug Theorie, bereit für die Praxis?
*Wir reden hier explizit von Copywriting, nicht von verschnörkelter Poesie, journalistischen Fachartikeln oder hochkomplexen Peer-Reviewed Studies.
Gunning-Fog-Index checken
Überprüfen kannst du den Index deiner Copy beispielsweise auf der Gunning-Fog-Index Website.
PS: Gunning-Fog-Index des restlichen Texts hier ist übrigens 12,15. Weil ich’s dir zutraue. 💜
